旺仔新包装来了，还圈粉56个民族！

来源：营销官

没想到，一款包装带动了56个民族来集体「找茬」。

近日，旺仔牛奶推出了新的包装—56个民族版的旺仔。这个创意包装一经推出，立即在社交媒体刷屏，网友都在找自己的民族在哪里。截止目前，微博话题#56个民族版旺仔#，阅读量达到了1.1亿，讨论量达到了3.6万，而且还在持续的上涨。

另外，新包装的周边产品也出来了，56个民族版的马克杯，谁都想要一个。

当旺仔穿上潮牌，才是最帅的旺仔。

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旺仔头像，旺仔表情包，

有粉丝还给偶像也出了旺仔版

一个简单的换包装的品牌行为，却带来了一场成功的social营销，旺仔这次可以说是躺赢了。

这几年，旺仔都是探寻品牌年轻化之路，做了很多尝试，如今看来已经是越走越顺，不但洞察到了年轻人的心理特点，还摸准了social营销的玩法门道。

旺仔包装上这个微笑男孩形象，诞生于1979年，至今已经40年。这个形象是8090后童年最深的记忆之一，可以说是伴随着他们的整个成长过程。

然而，就是这个家喻户晓的老品牌，近些年也面临了一个品牌老化问题。不过好在旺仔并没有自甘落后，而是不断在营销上推陈出新，让旺仔品牌焕发出了新的活力，逐渐拉近了与新一代年轻人的距离。

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不断创新，品牌越来越年轻

从去年开始，「国潮」快速崛起，一波老品牌跨界潮流文化，带来了新的消费趋势。中国新生代消费者的全球化属性越来越强，「艺术」「街头潮流」是最受各个年龄段喜爱的文化元素，紧随其后的是「中国文化」。越来越多的年轻人，喜欢上了有历史底蕴的老品牌「国潮」人设。

年轻人在哪，品牌就在哪。作为40年历史的旺仔也没有落后，先后进行了多次跨界联名，掀起了一波国潮热，俘获了不少年轻人。先是与ader error出了一款服装，逼格很高。

紧接着，旺仔和原创设计独立潮牌塔卡沙TYAKASHA正式发布了联名系列，包括帽子、T恤、卫衣、毛衣、包包、裤子、袜子等从头到脚的服饰，让网友直呼“再看就把你穿在身上！”

另外，在年轻人的聚集地抖音，旺旺也玩出了自己的风格特色。官方抖音号旺仔俱乐部坐拥32.8万粉丝，目前已经发布66个作品，获得了近500万总点赞量，其中数据最高的一条点赞达160万。

无论是在营销玩法上，还是在传播渠道上，旺仔都找到了最佳沟通入口。品牌年轻化其实并没有那么难，时刻保持和年轻消费者同步，自然不会掉队。

如今的传播环境是越来越social，想要拉近与年轻人的距离，就必须快速找到他们感兴趣的点。比如这次的56个民族版包装，就非常的可爱、有趣，是当下年轻人喜欢的风格，能够很快戳中他们的内心，带来自然的传播。

02

挖掘品牌优势元素

老字号焕新不难

品牌和人一样，为什么年轻人不和你玩了，不是因为你人老了，而是你心态老了。对于品牌来说，思想观念老了，那年轻人自己会离你越来越远。

中国的大部分品牌也就几十年的历史，但很多就出现品牌老化的问题，而可口可乐等外国品牌，都是上百年的历史，却依旧能和年轻人打成一片，这是中国老字号品牌需要思考的问题。

为什么56个民族版旺仔能引发这么大的讨论热情？除了有趣、可爱等抓住了当下年轻人的社交心理，以及很好的结合56个民族这个传统文化元素外，最重要的是旺仔的品牌内核。

旺仔的品牌内核有什么？首先是40年的历史沉淀，这里面包含品牌的知名度、美誉度，童年记忆，包装，产品概念，经典广告等等，过去40年品牌所做的一切，成为了很多人心智的一部分，有着共同的认知基础，这是新品牌所无法比拟的。即使是当下年轻人，他可能没有参与这一切，但他知道这个是一个老品牌，一个知名品牌，这就是心智认识。

其次是品牌的优势元素，这就好比一个和你相处了几十年的人，你了解他的一切，他的优缺点，他身上让你印象最深刻的东西。品牌也是一样，挖掘自身独有的品牌优势元素，用来做传播，效果无疑是最好的。比如旺旺的这个微笑男孩形象，再比如成为8090年童年记忆的李子明同学，到现在的李子明老师。

当然，传播环境也很重要，这几年，「国潮」、「文创」等等成为了品牌营销的新着力点。新一代年轻人对传统文化的热情越来越高，而对于老字号的跨界潮流玩法更是乐意买单。

因此，对于有一定历史的品牌来说，不用焦虑品牌老化的问题，如今的传播环境，却是你们绽放自我的最好时机。

一句话，品牌过往所发生的一切，都可以成为品牌传播的最好素材来源。

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